혹시 주변에서 "나 요즘 술 잘 안 마셔"라는 말 자주 듣지 않으셨나요? 그냥 느낌이 아니라 진짜 데이터로도 확인이 됐어요. 요즘 MZ세대, 술자리 자체를 줄이는 대신 마실 거면 제대로 취향 맞게 마시는 쪽으로 바뀌고 있거든요. 😌
오픈서베이 'MZ세대 주류 트렌드 리포트 2026'에 따르면 전국 20~39세 2000명 중 최근 한 달 안에 술을 마신 비율이 67.2%로, 2024년보다 4.9%포인트 줄었어요. 월평균 마시는 횟수도 6.40회로 0.64회 감소했고요. 국세청 통계에서도 지난해 국내 주류 총출고량이 298만8000㎘로, 2015년(380만4000㎘)보다 약 21.5% 줄었답니다. 총출고량이 300만㎘ 아래로 내려간 건 1998년 외환위기 이후 무려 27년 만이래요.
SBS 뉴스 보도에 따르면 한 시중은행 소비 트렌드 보고서에서도 비슷한 흐름이 보였어요. 올해 상반기 일반 주점 이용 건수가 2023년 상반기보다 34%, 이용 금액도 30% 감소했는데요. 특히 20대에서 두드러져서, 2023년 이용 건수를 100으로 봤을 때 올해 상반기엔 48까지 뚝 떨어졌어요.
그러면 술 자리에서 빠진 시간은 어디로 갔냐고요? 수영장 이용 지수가 159까지 뛰었고, 당구장도 116으로 늘었어요. 노래방·오락실·게임방에서는 여전히 20대가 핵심 소비층이었고요. 술 대신 취미와 가벼운 여가로 무게 중심이 이동한 거죠. 🏊
그렇다고 술 자체에 관심이 사라진 건 아니에요. 오히려 '덜 마시되 취향은 확실하게' 챙기는 방향으로 달라지고 있어요. 무알코올 주류 경험률은 2024년 64.2%에서 올해 77.4%로 13.2%포인트나 올랐고요. 찾는 이유는 '단순 호기심'(32.5%)이 제일 많았고, '술자리 분위기 함께 즐기려고'(23.3%), '건강을 위해서'(21.2%) 순이었어요.
음주를 줄인 이유 1위는 건강(28.6%), 2위는 경제적 부담(27.9%)이었어요. 위스키·사케 같은 프리미엄 제품이나 지역 막걸리, 음식과 술을 함께 즐기는 '페어링' 문화에 대한 관심도 이어지고 있고요. 주류업계에서도 이제는 '양보다 질'을 원하는 소비자를 공략하는 방향으로 움직이고 있다고 해요. 마시는 횟수는 줄었어도, 마실 때는 제대로 즐기고 싶은 거죠 🥂
