편의점에서 음료를 고를 때 습관처럼 바나나우유를 집던 분들, 요즘은 좀 달라졌을지도 몰라요. 오랫동안 편의점 가공우유 매출 1위 자리를 지켜온 바나나우유가 처음으로 1위 자리를 내줬거든요.
서울신문 보도에 따르면, GS25가 공개한 2024년 상반기(1~6월) 매출 데이터에서 단백질 음료 카테고리가 전년 동기 대비 26.8% 증가하며 사상 처음으로 바나나우유 카테고리를 앞질렀어요. 매출 차이는 3.7%로, 크지 않지만 '처음'이라는 점에서 의미가 있죠.
단백질 음료가 이렇게 빠르게 성장한 건 몇 가지 이유가 있어요. 2020년만 해도 GS25에서 취급하는 단백질 음료는 고작 3종이었는데, 지금은 50여 종으로 늘었어요. 맛도 다양해지고, 기능성도 챙기면서 '헬시플레저(건강을 즐겁게 챙기는 트렌드)' 흐름을 제대로 탄 거예요. 매출 자체도 약 15배로 늘었다고 하니, 정말 가파른 성장이죠 😮
초코우유, 딸기우유랑 비교하면 단백질 음료 매출은 각각 44.6%, 158%나 더 높아요. 가공우유 시장에서 단백질 음료의 존재감이 얼마나 커졌는지 느껴지시죠? 한국농수산식품유통공사(aT)는 올해 국내 단백질 식품 시장이 8000억 원 규모에 달할 것으로 전망하기도 했어요.
바나나우유가 나쁜 게 아니라, 사람들이 음료를 고르는 기준이 달라진 거예요. '맛있고 달콤한 것'에서 '맛있으면서 몸에도 좋은 것'으로요. 작은 변화 같지만, 편의점 냉장고 앞에서 손이 향하는 방향이 슬금슬금 바뀌고 있다는 신호랍니다 🛒
