네이버가 파파고 앱에 '트렌드(Trend)' 서비스를 새로 추가했어요. 2026년 10월 19일 공개된 이 기능은, 한국을 찾는 외국인 관광객이 인기 상품과 장소를 탐색하고 예약까지 이어갈 수 있도록 연결해 주는 구조예요. 이데일리 보도에 따르면, 이번 서비스는 파파고 이미지 번역 기능을 쓰던 외국인 이용자들의 데이터를 분석해 관심도가 높은 항목을 먼저 제안하는 방식이에요.
트렌드가 작동하는 방식은 이렇습니다. 외국인들이 파파고 이미지 번역으로 자주 찍어본 상품이나 간판 데이터를 모아서, '많이 찾은 것'과 '최근 갑자기 주목받는 것'을 구분해 보여줘요. 상품은 인기 상위 100개를 묶은 '톱 100', 관심이 빠르게 오르고 있는 항목을 보여주는 '라이징', 그리고 뷰티·식품·건강 등 카테고리별로 나뉘어 있어요.
장소 정보도 같은 방식으로 제공돼요. 서울 명동, 홍대, 성수부터 부산, 제주 같은 주요 여행지까지 지역별로 찾아볼 수 있고, '핫스폿' 기능에서는 지역별 인기 명소를 한데 모아 볼 수 있어요. 특정 장소를 선택하면 네이버 플레이스에 연동된 영업시간, 메뉴, 이용자 후기가 기기 언어로 표시되고, 길찾기와 예약 기능으로도 바로 연결돼요.
AI가 핵심 정보를 요약해서 브리핑 형태로 제공하는 것도 눈에 띄는 부분이에요. 상품을 선택하면 AI가 주요 정보를 정리해서 사용자의 기기 언어로 보여주고, 네이버 블로그와 쇼핑 서비스로 이어져 실사용 후기도 함께 확인할 수 있어요. 지원 언어는 영어, 일본어, 중국어 간체·번체 4개이고, 나머지 외국어 환경에서는 영어로 제공돼요.
이번 서비스는 기존 파파고의 이미지 번역 기능을 확장한 결과예요. 기존에는 눈앞에 보이는 것을 찍어서 번역하는 방식이었다면, 트렌드는 축적된 데이터를 바탕으로 먼저 정보를 제안하는 구조로 바뀐 거예요. 네이버는 앞서 4월에 이미지 번역 결과에 네이버 플레이스 정보와 AI 상품 설명을 연결했고, 7월에는 일본 현지 서비스와 연동한 기능을 추가한 바 있어요. 파파고는 네이버 지도와 함께 한국관광공사가 선정한 '2024년 외국인 관광 필수 앱'에도 이름을 올린 앱이에요.
